De trage overgang van Xiaomi naar premium smartphones in India helpt Samsung zijn kroon te stelen |

Samenvatting Bedrijven Samsung en Xiaomi zijn de focus van premium telefoons in India. Meer Indiërs willen dure telefoons met betere functies. Goedkope smartphones onder de $120 verliezen aan populariteit, meldt Samsung credit regeling leidt tot aankoop van premium phone manager

NEW DELHI/LUCKNOW, 16 maart (Reuters) – Xiaomi Corp herziet zijn India-strategie nadat het de smaak van de consument voor mobiele telefoons had aangezien. apparaten.

Xiaomi 10.000 roepies (120 dollar) bleef zich richten op de verkoop van low-end mobiele telefoons, maar Indiase consumenten waren bereid te betalen voor mooiere modellen met meer functies. Om aan deze eisen te voldoen, heeft het Zuid-Koreaanse Samsung producten en innovatieve financieringsprogramma’s gelanceerd die ze voor velen betaalbaar maken. aanbod gemaakt

De verhuizingen hielpen Samsung (005930.KS) het voortouw te nemen in India’s concurrerende markt voor mobiele telefoons van Xiaomi (1810.HK). Het in Hongkong gevestigde Counterpoint Research in het laatste kwartaal van 2022 20Vergeleken met gegevens waaruit blijkt dat het % marktaandeel heeft. Het komt overeen met 18% van het Chinese bedrijf.

“De Indiase markt is getuige van een ‘belonende’ trend.” (Echter) Xiaomi, wiens portfolio bestaat uit low-budget telefoons, was niet voorbereid op deze verandering”, zegt Tarun Pathak, onderzoeksdirecteur bij Counterpoint.

Xiaomi’s vermindering van 626 miljoen Indiase smartphonegebruikers, de op een na grootste na China, laat zien hoe bedrijven die niet reageren op veranderende consumentenvoorkeuren in een snelgroeiende economie, worden afgestraft door een hoger besteedbaar inkomen.

De bekendste in India is Tata Motors (TAMO.NS 100.000 roepies (1200 Verenigde Staten van Amerika De Nano, die voor 100 duizend dollar werd gepresenteerd als de goedkoopste auto ter wereld, werd afgekeurd door consumenten die het lage prijskaartje associeerden met lage kwaliteit.

Terwijl Indiërs duurdere mobiele telefoons pushen om video’s en andere inhoud te consumeren, maken Meta (META.O) en iPhone-maker, die tot nu toe een klein marktaandeel heeft Appel Inc. (AAPL.O). sociaal het zal ook ten goede komen aan aanbieders van mediasoftware. Aangezien dit land zich alleen richt op high-end telefoons, varieert de prijs van $ 605 tot $ 2.304.

Volgens Counterpoint is het marktaandeel van telefoons onder de $120 in India gedaald van 41% twee jaar geleden naar 26% in 2022. Prijs vanaf 30.000 (360 dollar) verdubbelde het aandeel van bovenstaande premium telefoons tot 11% in dezelfde periode.

Xiaomi en Samsung zien India als een belangrijke groeimarkt en smartphones zijn het meest verkochte elektronische apparaat. Chinees bedrijf 4.8 in India tegen 2021-22 miljard dollar bruto inkomen, indien Samsung 10,3 miljard 6,7 daarvan werden voor dollars verkochtmiljard dollars van smartphones.

Xiaomi wordt al geconfronteerd met koorts in India, aangezien ten minste vijf senior executives vertrekken en het toezicht door de overheid toeneemt te midden van koude betrekkingen met buurland China. Het fonds van $ 674 miljoen van het bedrijf is bevroren door het bureau voor financiële misdaden van het land vanwege illegale overmakingen van geld aan buitenlandse entiteiten, ontkent Xiaomi.

De beoordeling door Reuters van productvermeldingen op de website van Xiaomi komt overeen met de behoeften van de consument van het bedrijf aanbod toonde inconsistentie tussen producten. Xiaomi toonde zes smartphones met een prijs van meer dan $ 360 in vergelijking met de 16 modellen van Samsung. Samsung vermeldt zeven modellen onder de $ 120, terwijl Xiaomi er 39 vermeldt.

Contrapuntgegevens toonden aan dat het aandeel van Samsung in high-end telefoons meer dan verdubbelde tot 13%, terwijl premium-telefoons de afgelopen twee jaar slechts 0% tot 1% van Xiaomi’s telefoonverzendingen naar India voor hun rekening namen.

Maar Xiaomi, dat toegeeft in het verleden “te veel” modellen te hebben geïntroduceerd, vernieuwt zijn assortiment om zich te concentreren op premium smartphones.

Haard In september lanceerde het de Redmi Note 12 in zijn high-end variant met een prijs van meer dan Rs 30.000 en meer recentelijk de Xiaomi 13 Pro voor Rs 79.999 ($ ​​970), de best geprijsde telefoon in India. De strategische verschuiving lijkt onmiddellijk vruchten af ​​te werpen, met de Redmi Note 12 die binnen twee weken na de lancering een omzet van $ 61 miljoen bereikte.

“We hebben een modern en overzichtelijk portfolio ontwikkeld met een aanpak gericht op het bouwen van ervaringen in het premiumsegment, en de lancering van ons nieuwste vlaggenschip Xiaomi 13 Pro is een stap in die richting”, aldus de Indiase president Muralikrishnan B.

“We begrijpen dat we nog een lange weg te gaan hebben en daarom brengen we sterkere producten binnen.”

Hoe Samsung India’s marktleider PHONE CREDIT won

“Betaalbare en veilige” leningen aanbod Het Samsung-programma, dat wordt uitgevoerd in samenwerking met zijn financiële partners, heeft een belangrijke rol gespeeld bij het recente succes in India, waardoor het vorig jaar $ 1 miljard aan apparaatverkopen behaalde.

Reuters in Uttar Pradesh fruit Zelfs een poster van het aanbod van Samsung die hij in de stoffige straat zag die door zijn leveranciers werd gebruikt, zegt credit geen verleden, laag credit Wie geen partituren of loonstroken heeft, kan ook gebeld worden.

Sanjeev Kumar Verma, eigenaar van een nabijgelegen telefoonwinkel met meerdere merken, profiteerde van de leenregeling van het bedrijf. In een gesprek met Reuters in zijn winkel, waar honderden telefoons in de rij staan, zei Verma dat hij elke maand vijf Samsung-telefoons verkocht, maar nu is dat aantal verviervoudigd. 20en 18 van hen hebben een leningprogramma doorlopen, zei hij.

Verma en een andere in Mumbai gevestigde smartphoneverkoper zeiden dat Samsung, in tegenstelling tot zijn concurrenten, geen bewijs van een lokaal adres nodig heeft, waardoor het voor migrerende werknemers of werknemers buiten hun thuisstaat gemakkelijker wordt om telefoons op krediet te krijgen. Samsung heeft geen commentaar gegeven op de gegevens van de leveranciers.

Raju Pullan, hoofd van de mobiele divisie van Samsung in India, vertelde in februari aan Reuters dat de groei van telefoons in het premiumsegment hoger is in kleine steden dan in grote steden.

Samsung zegt dat de financieringssoftware die in smartphones is ingebouwd, het apparaat kan vergrendelen en uitgaande oproepen voor ontbrekende leningbetalingen kan blokkeren.

Xiaomi heeft ook gebruik gemaakt van partnerschappen om leningen aan te bieden, waarbij ze worden genoemd als een belangrijke groeimotor voor telefoonverkopen boven Rs 15.000 ($ 183), eraan toevoegend dat het meer van dergelijke aanbiedingen zal onderzoeken.

Muralikrishnan van het bedrijf 20Hij zei dat het meer winkels zal openen buiten het bestaande netwerk van 000 retailpartners en dat het waarschijnlijk de kosten zal verlagen door het lokale aanbod van onderdelen voor mobiele telefoons te vergroten.

Sommige brancheanalisten zeiden dat de nieuwe strategie het Chinese bedrijf zou kunnen helpen terug te keren naar sterke groei in India.

Prabhu Ram, Head of Industry Intelligence bij CyberMedia Research, zei: “Xiaomi heeft van oudsher een sterke merkwaarde, een sterke online en offline kanaalaanwezigheid en zou mogelijk een comeback kunnen maken met een sterke mix van premium- en value-for-money-producten. .”

Nieuws door Munsif Vengattil en Aditya Kalra uit New Delhi; Bewerkt door Muralikumar Anantharaman

Onze normen: Vertrouwensprincipes van Thomson Reuters.

2023-03-17 03:13:32
Bron – Reuters

Vertaling“24 UUR”