Beyonce en Adidas trekken naar verluidt de stekker uit hun modepartnerschap, na jaren van dalende verkopen voor de Ivy Park-sportkledinglijn.
Volgens berichten in de Amerikaanse media eindigt de samenwerking na de inzameling van dit jaar. Het contract tussen de Grammy-winnaar en de Duitse sportkledinggigant zou eind dit jaar aflopen als het niet verlengd zou worden.
Adidas haalde Beyonce in 2019 aan boord, in de hoop de toen succesvolle (inmiddels ter ziele gegane) Yeezy-samenwerking met Kanye West, nu bekend als Ye, op te volgen. Eerder was Ivy Park een joint venture tussen Beyonce en Topshop.
Met Adidas breidde de unisex-lijn zich uit met activewear, schoenen en badkleding voor mannen en vrouwen.
Maar Ivy Park presteerde niet zoals Adidas had gehoopt.
De lijn had de afgelopen jaren het bedrijf geld verloren. De verkoop was het afgelopen jaar met 50% gedaald – Ivy Park bracht in 2022 slechts $ 40 miljoen (€ 36,8 miljoen) aan verkopen op, ver onder de interne prognoses van Adidas van $ 250 miljoen (€ 230 miljoen), volgens documenten die door De Wall Street Journal.
Ook waren er creatieve verschillen tussen de partners, aldus De Hollywood-reporter. Beyonce werd volledige creatieve controle en gegarandeerde jaarlijkse vergoedingen beloofd toen de deal voor het eerst werd ondertekend.
Andere mensen zien
Het is veilig om te zeggen dat Beyonce de breuk heeft gewonnen.
Het nieuws over de splitsing brak net toen de ster een nieuwe haute couture-samenwerking onthulde met het Franse modehuis Balmain, geïnspireerd door haar nieuwste album Renaissance. De collectie bevat 16 unieke stukken, die elk een nummer op haar album vertegenwoordigen.
“Bedankt Olivier Rousteing (Balmain’s Creative Director) en Balmain voor het tot leven brengen van RENAISSANCE in couture”, schreef Beyonce in een Instagram-bericht. “Samen met jou ontwerpen was bevrijdend – bedankt dat je me toestaat de menselijke vorm te vieren, artistieke risico’s te nemen, grenzen te verleggen en mezelf vrijelijk te uiten.”
Adidas staat ondertussen voor een zware strijd na het verliezen van twee grote partnerschappen in de afgelopen zes maanden. In oktober beëindigde het Duitse kledingbedrijf zijn meest lucratieve samenwerking daarna verbreek de banden met Ye na een reeks racistische en antisemitische opmerkingen van de Amerikaanse rapper.
Dat leverde het bedrijf een half miljard euro aan merchandise op dat het niet kan verkopen. De Duitse sportkledinggigant maakte vorige maand bekend dat het in 2022 een nettoverlies boekte van € 513 miljoen, grotendeels als gevolg van het onvermogen om de schoenenlijn ‘Yeezy’ van de voormalige rapper te verkopen.
“2023 wordt een overgangsjaar om de basis te leggen om weer een groeiend en winstgevend bedrijf te worden”, zei de CEO van Adidas in februari in een verklaring.
Een deel van die overgang omvat onvermijdelijk nog steeds partnerschappen met beroemdheden, die een hoeksteen blijven van de strategie van Adidas.
De nieuwste ambassadeur van het bedrijf is Jenna Ortega, de ster van de op hol geslagen hit van Netflix Woensdaghet gezicht van de nieuwe athleisure-lijn van Adidas.
