Die Tabakindustrie nimmt Juden und Araber ins Visier, während Israel mit der Raucherepidemie zu kämpfen hat
Eine aktuelle Studie ergab signifikante Unterschiede in der Erwärmung des IQOS von Philip Morris International (PMI). Tabak produkte Es wurde bei verschiedenen demografischen Gruppen in Israel identifiziert.
Die Ergebnisse zeigen, dass Medien gezielt angegriffen wurden Arabische Bevölkerung Israels Es neigt dazu, IQOS in einem positiveren Licht zu bewerben, einschließlich Fehlinformationen über seine Sicherheit, soziale Vorteile und Verfügbarkeit. Diese Medien nannten häufig PMI als Hauptinformationsquelle. Mainstream-Medien und Medien, die sich an die breite Öffentlichkeit richten, stellten IQOS hingegen weniger positiv dar.
Artikel in arabischen Medien zeichneten sich besonders dadurch aus, dass sie IQOS positiv darstellten und seine Erschwinglichkeit und sozialen Vorteile hervorhoben. Beispielsweise spiegelten 100 % der Artikel in arabischen Medien den Inhalt von PMI-Pressemitteilungen wider, während dieser Wert in den allgemeinen Medien nur 35 % betrug.
Darüber hinaus betonen 81 % der Artikel in arabischen Medien die Verfügbarkeit von IQOS-Einzelhandelsstandorten, verglichen mit 17 % bzw. 13 % in den allgemeinen Medien und den Haredi-Medien. Sozialhilfe wird in 88 Prozent der Artikel in den arabischen Medien erwähnt, in 8 Prozent in den allgemeinen Medien und in 17 Prozent in den Haredi-Medien.
alternative Werbung
Diese Ungleichheit zeigt, dass die Medien auf Minderheiten abzielen Israel Es könnte als alternativer Werbekanal für PMI dienen und die derzeitigen Werbebeschränkungen für Tabakprodukte umgehen. Werbung für Tabakprodukte, einschließlich IQOS, ist in Israel verboten, außer in Printmedien. Forschungsergebnisse haben jedoch gezeigt, dass Nachrichtenmedien die Wahrnehmung und das Verhalten der Verbraucher beeinflussen können, insbesondere durch „verdiente“ Medien wie Nachrichtenartikel, die nicht denselben Regeln unterliegen wie bezahlte Werbung.
Amal Khayat, Doktorandin der Brown School of Public Health and Community Medicine der Hadassah Hebrew University, und die Professoren Hagai Levine und Yael Bar-Zeev sowie die Professoren Carla Berg, Lorien Abroms und Dr. Diese Arbeit wurde von Yan Wang durchgeführt. Die George Washington University unterstreicht die Voreingenommenheit der Medien bei der Darstellung von IQOS in den arabischen und charedischen Gemeinden Israels im Vergleich zu den Mainstream-Medien.
Feedback-Umfrage veröffentlicht TabakkontrolleEs analysierte Medienartikel zwischen Januar und Oktober 2020 mithilfe von Leakage-Coding-Techniken und statistischen Tests, um zu vergleichen, wie IQOS in verschiedenen Subpopulationen beschrieben wurde.
Professor Levine, der Hauptautor der Studie, betonte die manipulativen Marketingstrategien der Tabakindustrie und die Notwendigkeit, Minderheiten zu schützen.
„Die Studie unterstreicht die dringende Notwendigkeit strenger Medienaufsichts- und Regulierungsmaßnahmen, insbesondere in Medienunternehmen, die sich an Minderheiten richten, um eine faire und ausgewogene Berichterstattung sicherzustellen. Die positive Darstellung von IQOS in Medien, die sich an Minderheiten richten, unterstreicht die möglichen Auswirkungen gezielten Marketings auf die öffentliche Wahrnehmung. und der Konsum von Tabakprodukten in verschiedenen Bevölkerungsgruppen“, sagte Levine. „Minderheiten, die in Israel und möglicherweise auch anderen Ländern leben, sind nicht immun gegen die manipulativ schlechten Marketingstrategien und korrupten Medien der Tabakindustrie.“
Hauptautorin Amal Khayat forderte eine stärkere Medienkontrolle sowie einen Fokus auf die Nutzung von Nachrichtenmedien als alternativen Marketingkanal durch Tabakunternehmen in Gebieten mit Werbeverboten.
„Wir empfehlen eine bessere Überwachung und Regulierung der Medien, um eine genaue Berichterstattung über Tabakprodukte sicherzustellen, insbesondere in Minderheitenmedien. Wenn man versteht, wie unterschiedliche Untergruppen, beispielsweise die arabische Minderheit in Israel, tabakbezogene Informationen wahrnehmen, können regulatorische Maßnahmen zur Verhinderung potenzieller Fehlinformationen ergriffen werden. und Ungleichheiten im tabakbezogenen Verhalten verhindern“, sagte Khayat.
