23 maart (Reuters) – Een Chinees bedrijf Verenigde Staten van Amerikabinnen Nationaal Adverteerders worden mogelijk opnieuw geschorst vanwege veiligheidsoverwegingen sociaal korte vorm in de media video Ze zoeken enige geruststelling bij TikTok, de virale app die de golf heeft helpen creëren. .
Wanneer TikTok-CEO Shou Zi Chew donderdag voor het eerst getuigt voor het Congres, zullen adverteerders zijn nieuws en de reactie van wetgevers nauwlettend in de gaten houden, vertelden verschillende reclamebureaus aan Reuters.
Dat meldt onderzoeksbureau Insider Intelligence, TikTok Verenigde Staten van Amerika20% van de advertentie-inkomsten206,83 dit jaar op $ 780 miljoen miljard dollar wordt verwacht. Dinsdag werd de app, eigendom van het Chinese ByteDance, en razend populair onder jonge gebruikers, beschikbaar gesteld. Verenigde Staten van AmerikaHet heeft 150 miljoen maandelijkse gebruikers.
Uit vrees dat Amerikaanse gebruikersgegevens in handen zouden kunnen vallen van de Chinese overheid, heeft het bedrijf bidden Het wordt geconfronteerd met toenemende oproepen van wetgevers die er bij de administratie op aandringen om de praktijk te verbieden.
In recente gesprekken met advertentiekopers hebben vertegenwoordigers van TikTok vastgehouden aan de huidige gesprekspunten van het bedrijf. TikTok-medewerkers hebben doorlopende plannen gemaakt om gebruikersgegevens van Amerikanen in het land te isoleren en op te slaan. De gegevens zullen worden gehost in een nieuwe eenheid genaamd US Data Security (USDS) en worden gecontroleerd door het Amerikaanse technologiebedrijf Oracle in een poging genaamd Project Texas.
Ten minste één groot reclamebureau belde deze week TikTok-verkopers om meer te weten te komen over hun gegevensbeveiligingspraktijken. Op voorwaarde van anonimiteit om het privégesprek te bespreken, zei een directeur van een advertentiebedrijf dat hoewel TikTok een overzicht van het Texas Project bood, de VS geen meer gedetailleerde vragen van de Chinese overheid over het blokkeren van gebruikersgegevens konden beantwoorden.
Wpromote marketingbureau sociaal TikTok’s vice-president van media, Darren D’Altorio, zei in een e-mail dat TikTok dinsdag een nieuwe website voor USDS heeft gelanceerd met antwoorden op veelgestelde vragen over het initiatief.
“Kan de Chinese overheid gebruikersgegevens van TikTok US opvragen?” in het gedeelte met de titel. Het bedrijf schreef dat Project Texas “ongepaste toegang tot deze gegevens blokkeert, inclusief geen toestemmingsmechanisme om Amerikaanse gegevens met de Chinese overheid te delen.”
Een woordvoerder van TikTok zei dat het bedrijf “een open, op feiten gebaseerde en voortdurende dialoog met adverteerders onderhoudt, inclusief het verstrekken van regelmatige updates en het beantwoorden van vragen over de manieren waarop we werken om een vertrouwd entertainmentplatform voor gebruikers en merken te bouwen.”
Media-inkopers zeggen dat ondanks de geruchten over een verbod, de meeste adverteerders hun bestedingsplannen op TikTok niet hebben gewijzigd, met de controverse over het verbod 2020Het is al aan de gang sinds 2010, geen resultaat.
TikTok CEO Chew is van plan om wetgevers donderdag te vertellen dat het bedrijf nooit Amerikaanse gebruikersgegevens zal delen met de Chinese overheid, volgens een schriftelijke verklaring van het House Energy and Commerce Committee.
maar dan Minister Het is een kritiek moment voor TikTok, wiens belang voor adverteerders exponentieel is gegroeid naarmate het gebruikersbestand van de app is gegroeid in de twee jaar sinds Donald Trump voor het eerst onderzoek deed naar het verbod op de app.
D’Altorio zei dat de hernieuwde zorgen over TikTok de afgelopen weken snel zijn gegroeid, waardoor de reputatie van sommige merken is geschaad.
Sommige klanten die beursgenoteerde bedrijven zijn 2020, en hun waakzaamheid gaat door. “We willen elkaar niet aanraken”, zeggen ze.
Vinny Rinaldi, hoofd media en analyse bij Hershey Co (HSY.N), zei woensdag dat de maker van de Reese’s Cup een noodplan heeft voor het geval TikTok in de VS wordt afgesloten.
al de rest sociaal Rinaldi vertelde TikTok dat het de minste uitgever is in vergelijking met andere platforms, maar dat het “een groeigebied is dat het goed doet (dit)”. Volgens zijn bewering zullen TikTok-gebruikers overstappen naar YouTube als het platform wordt afgesloten.
Hoofdmagazijn en Google Adam Telian, vice-president van mediadiensten bij New Engen, een marketingbureau op basis van glasvezel, zei dat de huidige situatie sommige kleine merken met een nichepubliek ontmoedigt om te experimenteren met advertenties op TikTok.
“Mensen aarzelen om deze toezegging en investering te doen als ze niet zeker weten of TikTok nog zal bestaan”, zei hij.
Terwijl de spanningen in Washington aanhouden, blijft TikTok nieuwe tools voor Madison Avenue introduceren. Vorige maand introduceerde het een functie waarmee merken organische TikTok-video’s eenvoudig kunnen omzetten in advertenties.
Eric Huberman, CEO van Hawke Media, een marketingadviesbureau dat samenwerkt met Red Bull en Alibaba, zei dat adverteerders die TikTok gebruiken en sterke prestaties van hun advertenties zien, wordt geadviseerd om op koers te blijven.
D’Altorio zei dat merken die klanten op TikTok hebben, het moeilijk zullen hebben om weg te lopen totdat er een echte verhuizing in Washington is.
“Een verbod is niet verboden tenzij het verboden is”, zei hij.
Zoals gerapporteerd door Sheila Dang uit Dallas; Toegevoegd door Jessica DiNapoli rapport; Bewerkt door Kenneth Lee en Anna Driver
Onze normen: Vertrouwensprincipes van Thomson Reuters.
23-03-2023 14:56:47
Bron – Reuters
Vertaling“24 UUR”
