Tencent zet veel in op WeChat-kanalen om hun eigen TikTok | te creëren

HONGKONG, 13 haard (Reuters) – Op een hete zomerdag vorig jaar betrad boyband Backstreet Boys uit de jaren 90 het podium in Pennsylvania en zong hun hit, bekeken door 44 miljoen kijkers van duizenden kilometers ver, voor een online concert dat ze organiseerden. Door de Chinese WeChat-kanalen.

De show komt kort van de aanvraag van WeChat-eigenaar Tencent video- Beschreven als “de hoop van het bedrijf” door de oprichter van de techgigant, Pony Ma, is het slechts een van de vele evenementen die het platform promoten.

Volgens de bron heeft Tencent Holdings Ltd (0700.HK) ook andere entertainmentgroepen zoals de Taiwanese Jay Chou en de Ierse boyband Westlife in contact gebracht voor de live gestreamde concerten, en een team samengesteld om een ​​gemeenschap van makers op te bouwen. TikTok en Douyin zijn eigendom van ByteDance en kortweg video- Kuaishou’s dominantie in het bedrijfsleven.

Liao Xuhua, senior analist bij onderzoeksbureau Analysys, zei: “Tencent hoopt dat het Channels kan veranderen in de volgende WeChat Pay. Het heeft een kans. Maar het zal ook moeilijk worden.”

Binnen een jaar na de lancering in 2013 is WeChat Pay uitgegroeid tot de op één na grootste speler op de Chinese markt voor mobiele betalingen, na Alipay, eigendom van de Jack Ma’s Ant Group.

Twee bronnen die bekend zijn met Tencent zeiden dat het belang van kanalen herhaaldelijk binnen het bedrijf is gecommuniceerd.

Het tweejarige platform was een lichtpuntje voor Tencent in 2022, toen de inkomsten uit andere producten zoals games en betalingsdiensten werden verlaagd vanwege strengere spelregelgeving en strenge COVID-19-beperkingen.

Tencent maakte deze week zijn laatste groeicijfers voor het platform bekend en zei dat het totale aantal weergaven op alle kanalen vorig jaar meer dan verdrievoudigde.

Dagelijks actieve makers en video- Het aantal downloads is meer dan verdubbeld.

Het bedrijf zei dat de bruto handelswaarde (GMV) van live e-commerce, waar telegenieke persoonlijkheden goederen in realtime online verkopen, met meer dan 800% is gestegen via alle kanalen.

Hij maakte geen absolute cijfers bekend.

Een rapport van LatePost stelt dat Daily Transactions from Channels’ live gestreamde verkooppraatjes voor het eerst in september 2022 zullen worden gelanceerd. 100 miljoen yuan (15 miljoen) dollar) en dit jaar ongeveer 36 miljard geeft yuan aan.

Douyin verwacht echter dat GMV tegen 2021 1 biljoen yuan zal bereiken (155 miljard dollar) 20 daarvan waren bedoeld om te leveren20 Het is een zesvoudige sprong van niveau. ByteDance publiceert geen officiële GMV-nummers.

INTEGRATIE VAN PRODUCTEN

tencent, de Verenigde Staten van AmerikaTencent integreert veel van zijn producten, van Meetings tot WeChat Mini, om videomakers zoals de Backstreet Boys te helpen live content te streamen.

Tencent Meetings is een teleconferentieservice vergelijkbaar met Zoom met mini-apps AppeliOS en GoogleHet is net als apps op Android-besturingssystemen, maar vereist minder gegevens en werkt binnen WeChat.

Door de integratie kan een podcast-host bijvoorbeeld interviewen in Meetups en live uitzenden op Channels. Als de gastheer tijdens de chat een product aanbeveelt, kan er een link op het scherm verschijnen om kijkers naar de mini-applicatie te leiden waar ze het product kunnen kopen met behulp van WeChat Pay.

Tencent heeft ook de drempel voor het genereren van inkomsten voor kanalen verlaagd zoals voorheen. 10vergeleken met 00 10Hiermee konden gebruikers met maximaal 100.000 volgers geld verdienen via advertenties.

TikTok vereist dat makers meer dan 10.000 volgers hebben om geld te gaan verdienen.

Li Yikai, algemeen directeur van Nativex-reclamebureau Americas en EMEA, zei dat de kanalen “meer dan ooit tevoren” advertentiemogelijkheden openen tegen WeChat, dat meerdere advertenties per dag laat zien.

“Als je nu tijdens het scrollen een advertentie ziet, hoef je er niet lang over na te denken. Dus je krijgt natuurlijk meer advertenties met kortere video’s, ‘zei Lee.

In november had Tencent-president Martin Lau voorspeld dat de advertentie-inkomsten van Channels in het vierde kwartaal van 2022 1 zouden bereiken. miljard Hij zei dat hij de yuan zou bereiken.

Onderzoeksbureau Insider Intelligence voor TikTok en Douyin schatte in april vorig jaar dat de gecombineerde advertentie-inkomsten in 2022 meer dan $30 miljard zouden bedragen.

Kanalen zijn vanaf deze maand ook begonnen met het in rekening brengen van 1% tot 5% commissies van e-commerce verkopers.

Douyin 2020Kosten van 1% tot 10%.

WEDSTRIJD

Sommige analisten zien Channels als de beste kans van Tencent om ByteDance in te halen, terwijl anderen denken dat het niet zo groot zal zijn als Douyin, de Chinese versie van TikTok.

“Sociaal wanneer je moet beginnen als een webapp en in de korte videoruimte moet komen, moet je een heel e-commercesysteem opzetten om het te ondersteunen … Ik zeg niet dat ze daar niet kunnen komen. maar het is erg moeilijk”, zegt Liao van Analysys.

Maar Shawn Yang, algemeen directeur van onderzoeksgroep Blue Lotus Capital Advisors, is optimistisch over Channels gezien het verkeerspotentieel van WeChat.

WeChat, de populairste chat-app van China, heeft meer dan een miljard actieve gebruikers.

“In Douyin of Kuaishou kun je bijvoorbeeld je volgers niet vragen om je toe te voegen aan WeChat. Maar in Channels kun je snel iemand toevoegen in WeChat,” zei Yang.

“Dit is erg handig voor degenen die al persoonlijk verkeer op WeChat hebben”, zei hij.

($ 1 = 6,7348 Chinese yuan)

Zoals gerapporteerd door Josh Ye; Bewerkt door Brenda Goh en Himani Sarkar

Onze normen: Vertrouwensprincipes van Thomson Reuters.

2023-01-14 07:24:21
Bron – Reuters

Vertaling“24 UUR”