Van Lizzo tot Gayle, Grammy-genomineerden benadrukken de impact van TikTok op muziek |
LOS ANGELES, 2 februari (Reuters) – Grammy-winnende breakout-song “abcdefu” is de nieuwste virale sensatie die populariteit op TikTok heeft veranderd in een kaskraker en bijval in de muziekindustrie.
Kort met meer dan 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers video programma is uitgegroeid tot een van de krachtigste promotieplatforms in de muziekindustrie. Veel van de Grammy-genomineerden van dit jaar, waaronder ‘abcdefu’-zanger Gayle en R&B-artiest Muni Long, wonnen aan populariteit nadat influencers en informele gebruikers TikTok-video’s van hun muziek plaatsten.
“TikTok is goed voor 90 procent van de game”, zegt Adam Miguest, CEO en oprichter van Rapid Launch Media, dat marketingcampagnes opzet om liedjes viraal te laten gaan.
De relatie tussen hitproducent TikTok en platenlabels vertoont tekenen van spanning nu de muziekindustrie samenkomt in Los Angeles om de artiesten en hun liedjes te vieren tijdens de Grammy Awards van zondag.
Volgens Tatiana Cirisano, muziekanalist bij Midia Research, proberen platenmaatschappijen een deel van de advertentie-inkomsten van TikTok binnen te halen nu hun contracten met grote muziekmaatschappijen aflopen. eMarketer, 14 van TikTok’s adverteerders dit jaar miljard dollar Hij anticipeert op verzamelen.
Recente updatesLifestyleCategorieBeyonce kondigt eerste nieuwe tour in zeven jaar aan, videoVideoWereldcategorieU.S. artikel. Presidentsvrouw bidden Foto-essay dat wordt gepresenteerd tijdens de Grammy Awards
Zie nog 2 nieuwsberichten
Een branchemanager beweerde dat TikTok vijf keer meer zou moeten betalen dan momenteel het geval is, op basis van betalingen van andere platforms zoals YouTube.
TikTok beperkt muziekvideo’s tot één minuut en staat niet toe dat volledige nummers in andere streaming-apps worden gevonden.
Te midden van licentiebesprekingen begon TikTok deze week sommige gebruikers in Australië te blokkeren voor het gebruik van bepaalde muziek in hun video’s. Een persoon in de muziekindustrie, die op voorwaarde van anonimiteit sprak, zei dat het “open voor interpretatie” was waarom dit nu gebeurde. Een ander noemde het een onderhandelingstactiek.
TikTok zei dat de verhuizing een beperkte proef is en een van de vele proeven is die het regelmatig uitvoert om gegevens over gebruikersgedrag te verzamelen en hun ervaring te verbeteren.
“Deze verandering zal niet lang duren en niet alle muziek zal worden beïnvloed”, aldus een TikTok-woordvoerder. “We kijken ernaar uit om onze volledige catalogus binnenkort aan te vullen.”
TikTok weigerde commentaar te geven op gesprekken met de muziekmaatschappijen.
TikTok is een belangrijk platform voor de branche, aangezien de dienst vooral populair is bij jonge consumenten die als muziekproevers dienen. Daarom zijn zelfs gevestigde bands als de Rolling Stones terug te vinden op de app.
Volgens de laatste gegevens van Midia gebruikt de helft van de consumenten van 16-24 jaar TikTok wekelijks, terwijl 40% het dagelijks bekijkt. Midia komt op de tweede plaats na YouTube van Alphabet (GOOGL.O) als dé plek voor app Gen Z om nieuwe muziek te ontdekken.
“TikTok is echt een integraal onderdeel geworden van hoe jonge mensen muziek verbinden, ontdekken en consumeren”, zei Cirisano.
Miguest werkt namens samenwerkingen tussen Long, Curtis Waters en Lizzo en Cardi B en zei dat TikTok voor muzikanten werkt omdat gebruikers deelnemen aan de promotie.
“Ze gaan het nog een keer doen, gewoon voor de lol”, zei Miguest na het zien van de dansvideo van een maker. “Ze worden onderdeel van de machine die dit nummer beweegt.”
Ole Obermann, TikTok’s hoofd van wereldwijde muziek, zei dat de mogelijkheid om video’s op TikTok te maken, helpt om contact te maken met fans, “voordat mensen geïnteresseerd raken in mixtapes of geweldige afspeellijsten.”
“Nu zijn mensen perfect op TikTok met het perfecte nummer video “Ze zullen uren besteden aan de voorbereidingen”, zei hij.
Olivia Rodrigo’s hit uit 2021 “bestuurder license’ en Lil Nas X’s nummer ‘Old Town Road’ uit 2019 behoorden tot de eerste Grammy-nominaties die voor opschudding zorgden op TikTok.
De genomineerde voor de beste nieuwe artiest van dit jaar, Omar Apollo, zag zijn nummer ‘Evergreen’ trending op TikTok, terwijl R&B-artiest Steve Lacy hem vier nominaties opleverde voor ‘Bad Habit’.
Het “abcdefu” -tarief dat in de app voor Gayle werd ontvangen, werd overgebracht naar Spotify, dat ongeveer 903,6 miljoen streams van het nummer opnam.
“Ik denk dat ieders nummer of nieuwe single viraal gaat op TikTok”, zegt Stephanie Smith, hoofd van IQ Talent Strategy, de afdeling data, research en digitale strategie bij United Talent Agency.
Hoewel TikTok een minder bekende artiest kan helpen vooruitgang te boeken, profiteren zelfs grote sterren als Lizzo ervan. Volgens TikTok is zijn voor een Grammy genomineerde nummer “About Damn Time” gebruikt in meer dan 4,1 miljoen door gebruikers gemaakte video’s.
Obermann zei dat wanneer een bepaalde artiest nieuwe muziek uitbrengt, “fans het zullen vinden, maar TikTok versterkt het zeker.” “We helpen kijkers gewoon om sneller of meer verbinding te maken met een nummer of album.”
Maar sommige artiesten klagen over de druk om hun eigen TikTok-video’s te maken om hun muziek te promoten.
“Ik zit al acht jaar in de branche en heb meer dan 165 miljoen albums verkocht, en mijn platenlabel zegt dat ik geen (nieuw nummer) op TikTok kan uitbrengen als ze een viraal moment niet kunnen nabootsen,” Halsey gezegd. . il – in een video die op TikTok is geplaatst.
Bovendien hebben sommige politici in Washington TikTok. Verenigde Staten van AmerikaBezorgd over de rol van de Chinese eigenaar ByteDance willen ze hem verbannen. Bedrijf Verenigde Staten van Amerika Hij zei dat de persoonlijke informatie van zijn burgers wordt beschermd en dat de Chinese Communistische Partij de inhoud op TikTok niet kan manipuleren.
het beste, Verenigde Staten van AmerikaHij zei dat als hij TikTok blokkeert, de muziekindustrie zich zal aanpassen.
“Er zal altijd een manier zijn om de muziek te pushen,” zei Miguest. “Als TikTok kapot gaat, opent het de deur naar Instagram Reels of YouTube Shorts om die leemte op te vullen.”
Gemeld door Lisa Richwine; Bewerkt door Mary Milliken en Christopher Cushing.
Onze normen: Vertrouwensprincipes van Thomson Reuters.
2023-02-02 15:18:54
Bron – Reuters
Vertaling“24 UUR”
