Het uiteenvallen van Adidas met Kanye West, nu bekend als Ye, heeft vorig jaar de winst van het bedrijf gehavend, zo bleek woensdag.
De Duitse sportkledinggigant boekte in 2022 een nettoverlies van € 513 miljoen, grotendeels als gevolg van het onvermogen om de schoenenlijn ‘Yeezy’ van de voormalige rapper te verkopen.
Adidas en Ye gingen in oktober uit elkaar nadat hij anti-emetische opmerkingen had gemaakt op sociale media.
De publieke verontwaardiging zette het internationale merk, samen met anderen, onder druk om de banden met Ye, de hoogst gedecoreerde hiphopartiest in de geschiedenis, te verbreken.
Ye’s geestelijke gezondheid werd door de controverse in de schijnwerpers gezet, waarbij sommigen wezen op zijn bipolaire toestand.
Dalende inkomsten in China en hogere leveringskosten waren ook de oorzaak van de verliezen van Adidas in het vierde kwartaal.
Het probeert nu manieren te vinden om de vlaggenschip Yeezy-lijn te vervangen, die volgens analisten 15% van de netto-inkomsten genereerde.
In een verklaring noemde CEO Bjorn Gulden 2023 een “overgangsjaar”.
“We kunnen dan in 2024 weer beginnen met het opbouwen van een winstgevend bedrijf”, voegde hij eraan toe.
De netto-omzet steeg tussen september en december met 1,3% tot € 5,21 miljard in vergelijking met hetzelfde kwartaal een jaar eerder.
De omzetdaling van € 600 miljoen door het stopzetten van de samenwerking met Ye hield de verkoop echter tegen.
De inkomsten werden verder beschadigd door een omzetdaling van 50% in China, naast hogere leverings- en verzendkosten, die niet konden worden teruggevorderd door hogere prijzen.
In 2021 boekte de Duitse schoenen- en sportkledinggigant een winst van 213 miljoen euro.
Adidas zei dat het ook zijn topmanagers op het gebied van verkoop en marketing zou opschudden.
Arthur Hoeld, nu hoofd van de regio Europa, het Midden-Oosten en Afrika, vervangt Roland Auschel, hoofd verkoop wereldwijd, die al 33 jaar bij het bedrijf werkt.
Ondertussen zal Brian Grevy, hoofd van wereldwijde merken, op 31 maart aftreden.
CEO Gulden zal de leiding nemen over zijn product- en marketingactiviteiten.
