Het is niet Yeezy die ongewenste Adidas-voorraden verschuift, maar ze hebben een plan bedacht voor Kanye-schoenen
Laat alle schoenen achter, gij die hier binnengaat. Adidas heeft besloten een deel van zijn Kanye West-aandelen te verkopen en de opbrengst aan een goed doel te schenken.
Na de bittere breuk tussen controversiële rapper Kanye West – nu bekend als Ye – en het Duitse sportkledingmerk Adidas, had het bedrijf een probleem: wat te doen met alle overtollige schoenen?
Door de splitsing bleef Adidas achter met een collectie onverkochte Yeezy’s ter waarde van ongeveer € 1,2 miljard.
Adidas liet Ye in oktober vorig jaar vallen nadat hij een reeks antisemitische uitspraken op sociale media. Ze waren niet de enige die afstand namen van de rapper. In de loop van een paar maanden verloor Ye sponsoring en merkovereenkomsten met Vogue, Balenciaga en Gap.
Over 2022, Adidas verloor € 513 miljoen aan winstgrotendeels vanwege hun onvermogen om te verkopen op het Yeezy-schoenenmerk dat ze samen met de rapper-non-grata hadden samengesteld.
Analisten suggereerden dat de Yeezy-lijn verantwoordelijk was voor maximaal 15 procent van Adidas ‘jaarlijkse netto-inkomsten.
Na maanden worstelen met het lot van miljoenen onverkochte Yeezy-schoenen, heeft Adidas eindelijk een oplossing bedacht.
“Het verbranden van die schoenen kan niet de oplossing zijn”, zei CEO Bjorn Gulden, eraan toevoegend dat Adidas zal proberen een deel van de resterende Yeezy-inventaris te verkopen en “geld zal doneren aan de organisaties die ons helpen en schade hebben geleden door wat Ye zei.”
Exacte details van het plan – inclusief hoeveel schoenen er zullen worden verkocht en de tijdlijn om ze te verkopen – zijn niet bekendgemaakt. Gulden zei dat het bedrijf updates zal geven naarmate het verder gaat.
Ondertussen wordt Adidas ook geconfronteerd met een class action-rechtszaak van investeerders die beweren dat het bedrijf op de hoogte was van aanstootgevende opmerkingen en schadelijk gedrag van Ye jaren voordat het zijn pact met hem beëindigde. Adidas heeft teruggedrongen op de aantijgingen.
Toch herinnerde Gulden investeerders eraan dat de negenjarige samenwerking tussen Adidas en Ye “sensationeel” was.
Hoewel hij opmerkte dat Ye een moeilijk persoon is, “is hij de meest creatieve persoon in onze branche”, zei Gulden. “Hij creëerde een model met Adidas dat over de hele wereld gewild was.” Maar hij voegde eraan toe: “Dat zijn we binnen een maand kwijtgeraakt.”
